Собираем бренд как систему: смысл, имя, знак и правила использования. Не «логотип на выбор из трёх», а внятная позиция на рынке.
Брендинг часто путают с рисованием логотипа. Разница в том, что логотип отвечает на вопрос «как это выглядит», а бренд — на вопрос «почему выбирают вас, а не соседа с тем же товаром и ценой». Второй вопрос сложнее и дороже в проработке, но именно он определяет, сможете ли вы продавать дороже рынка.
Мы начинаем с позиционирования: изучаем конкурентов, разговариваем с вашими клиентами и находим то, что вы делаете иначе. Дальше это превращается в имя, знак, палитру и тон общения. К концу работы у вас есть не набор файлов, а инструкция, по которой любой подрядчик соберёт материалы в вашем стиле.
Разбор конкурентов и аудитории, формулировка отличия, которое можно защитить и подтвердить делом.
Если имени нет или оно мешает: варианты с проверкой на занятость домена и на звучание в русском и узбекском.
Основная и упрощённая версии, поведение на светлом и тёмном фоне, минимальные размеры, охранное поле.
Палитра, шрифтовая пара, графические элементы, принципы вёрстки макетов — то, что делает материалы узнаваемыми без логотипа.
Визитки, вывеска, упаковка, форма сотрудников, оформление транспорта — под то, что реально нужно вашему бизнесу.
Документ с правилами и готовые шаблоны для соцсетей и презентаций, чтобы стиль не разъехался через два месяца.
Интервью с вами и командой, разбор конкурентов, изучение того, как о вас говорят клиенты сейчас.
Фиксируем позиционирование, характер и ключевые сообщения. Это документ, а не разговор — на него будем опираться дальше.
Показываем направления, выбираем одно и доводим его до финала. Не размениваемся на десять сырых вариантов.
Собираем брендбук, готовим носители и исходники во всех нужных форматах, объясняем команде, как этим пользоваться.
Смета зависит от глубины: нужен ли нейминг, сколько носителей и требуется ли исследование рынка. Считаем после погружения — до него любая цифра будет выдуманной.
Логотип, палитра, шрифты и мини-гайд на несколько страниц. Для небольшого бизнеса и запуска.
Полноценная система с носителями, шаблонами и брендбуком. Основной формат для растущих компаний.
Позиционирование, нейминг, стиль и стратегия коммуникации. Для новых продуктов и ребрендинга.
Логотип — один из результатов, а не вся работа. Брендинг отвечает на вопросы, что вы за компания, для кого и чем отличаетесь, и только потом переводит эти ответы в графику. Можно заказать просто логотип, и мы такое делаем, но тогда честно называем это дизайном знака, а не брендингом.
Обычно два-три направления, каждое с обоснованием, а не десять картинок на выбор. Большой список вариантов означает, что подрядчик не понял задачу и перекладывает решение на клиента. После выбора направления дорабатываем его столько, сколько нужно до результата.
Именно для этого и делается брендбук: в нём написано, какие цвета, шрифты и отступы использовать, что можно, а что нельзя. Плюс отдаём готовые шаблоны для соцсетей и презентаций. Ваш дизайнер или SMM-щик сможет работать без нас.
Сами регистрацию не проводим, но проверяем имя на очевидные пересечения и готовим материалы в нужном виде для патентного поверенного. Если планируете регистрацию, скажите на старте — это влияет на выбор имени и знака.
Базовый набор — около трёх недель, полный фирменный стиль — полтора-два месяца, бренд с нуля с неймингом и исследованием — от двух месяцев. Спешка здесь плохо окупается: позиционирование, придуманное за неделю, обычно приходится переделывать через год.
Разберём вашу задачу и предложим план работы — бесплатно, за 30 минут.
Ответим в течение рабочего дня.