Brendni tizim sifatida yig‘amiz: mazmun, nom, belgi va qo‘llash qoidalari. «Uchtadan birini tanlang» emas, bozordagi aniq pozitsiya.
Brendingni ko‘pincha logotip chizish bilan chalkashtirishadi. Farqi shundaki, logotip «bu qanday ko‘rinadi» degan savolga javob beradi, brend esa «nega aynan sizni tanlashadi, xuddi shu tovar va narxdagi qo‘shningizni emas» degan savolga. Ikkinchi savol murakkabroq va ishlov berish qimmatroq, lekin aynan u bozordan qimmatroqqa sota olasizmi yoki yo‘qmi — shuni belgilaydi.
Biz pozitsiyalashdan boshlaymiz: raqobatchilarni o‘rganamiz, mijozlaringiz bilan gaplashamiz va siz boshqacha qilayotgan narsani topamiz. Keyin bu nom, belgi, palitra va muloqot ohangiga aylanadi. Ish oxirida sizda fayllar to‘plami emas, har qanday pudratchi sizning uslubingizda material yig‘a oladigan yo‘riqnoma bo‘ladi.
Raqobatchilar va auditoriyani tahlil qilish, himoya qilinadigan va ish bilan tasdiqlanadigan farqni shakllantirish.
Nom yo‘q bo‘lsa yoki xalaqit bersa: domen bandligini va o‘zbek hamda rus tilida jaranglashini tekshirgan holda variantlar.
Asosiy va soddalashtirilgan versiyalar, och va to‘q fonda xatti-harakati, minimal o‘lchamlar, himoya maydoni.
Palitra, shrift juftligi, grafik elementlar, maket verstkasi tamoyillari — logotipsiz ham tanib olinadigan qiladigan narsa.
Vizitka, peshtaxta, qadoqlash, xodimlar formasi, transportni bezash — biznesingizga real kerak bo‘lgani bo‘yicha.
Qoidalar hujjati va ijtimoiy tarmoq hamda taqdimotlar uchun tayyor shablonlar, uslub ikki oydan keyin tarqab ketmasligi uchun.
Siz va jamoangiz bilan intervyu, raqobatchilar tahlili, mijozlar hozir siz haqingizda qanday gapirishini o‘rganish.
Pozitsiyalash, xarakter va asosiy xabarlarni qayd etamiz. Bu suhbat emas, hujjat — keyin unga tayanamiz.
Yo‘nalishlarni ko‘rsatamiz, bittasini tanlaymiz va yakuniga yetkazamiz. O‘nta xom variantga tarqalmaymiz.
Brendbukni yig‘amiz, tashuvchilarni tayyorlaymiz, barcha kerakli formatdagi manbalarni beramiz va jamoaga tushuntiramiz.
Smeta chuqurlikka bog‘liq: neyming kerakmi, nechta tashuvchi bor va bozor tadqiqoti talab qilinadimi. Chuqurlashishdan keyin hisoblaymiz — undan oldin har qanday raqam o‘ylab topilgan bo‘ladi.
Logotip, palitra, shriftlar va bir necha sahifali mini-gayd. Kichik biznes va start uchun.
Tashuvchilar, shablonlar va brendbukli to‘liq tizim. O‘sayotgan kompaniyalar uchun asosiy format.
Pozitsiyalash, neyming, uslub va kommunikatsiya strategiyasi. Yangi mahsulot va rebrending uchun.
Logotip — natijalardan biri, butun ish emas. Brending siz qanday kompaniya ekanligingiz, kim uchun va nimasi bilan farq qilishingiz haqidagi savollarga javob beradi va faqat keyin bu javoblarni grafikaga o‘tkazadi. Shunchaki logotip buyurtma qilish mumkin, biz buni ham qilamiz, lekin unda buni halol ravishda brending emas, belgi dizayni deb ataymiz.
Odatda ikki-uchta yo‘nalish, har biri asoslash bilan, tanlash uchun o‘nta rasm emas. Variantlarning uzun ro‘yxati pudratchi vazifani tushunmaganini va qarorni mijozga o‘tkazayotganini bildiradi. Yo‘nalish tanlangach, uni natijaga yetguncha qancha kerak bo‘lsa shuncha ishlaymiz.
Brendbuk aynan shuning uchun qilinadi: unda qaysi rang, shrift va oraliqlarni ishlatish, nima mumkin va nima mumkin emasligi yozilgan. Bundan tashqari ijtimoiy tarmoq va taqdimotlar uchun tayyor shablonlarni beramiz. Dizayneringiz yoki SMM mutaxassisingiz bizsiz ishlay oladi.
Ro‘yxatdan o‘tkazishni o‘zimiz olib bormaymiz, lekin nomni aniq kesishuvlarga tekshiramiz va patent vakili uchun materiallarni kerakli ko‘rinishda tayyorlaymiz. Ro‘yxatdan o‘tkazishni rejalashtirsangiz, startda ayting — bu nom va belgi tanloviga ta’sir qiladi.
Bazaviy to‘plam — taxminan uch hafta, to‘liq firma uslubi — bir yarim-ikki oy, neyming va tadqiqot bilan noldan brend — ikki oydan. Shoshilish bu yerda yomon qoplanadi: bir haftada o‘ylab topilgan pozitsiyalashni odatda bir yildan keyin qayta qilishga to‘g‘ri keladi.
Vazifangizni tahlil qilamiz va ish rejasini taklif qilamiz — bepul, 30 daqiqada.
Ish kuni davomida javob beramiz.